睡覺(jué)時(shí)智能手表實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)心率和血氧等健康狀態(tài)、跑步時(shí)通過(guò)頭戴智能耳機(jī)語(yǔ)音交流了解步頻和配速……當(dāng)前，智能穿戴設(shè)備正掀起生活方式新熱潮，推動(dòng)健康消費(fèi)成為我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的新熱點(diǎn)。

近日，商務(wù)部等12部門聯(lián)合印發(fā)《促進(jìn)健康消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》（以下簡(jiǎn)稱《方案》）�！斗桨浮诽岢�，“強(qiáng)化科技賦能和智能應(yīng)用，推出小體積、便攜式智能健身和戶外運(yùn)動(dòng)裝備器材”“重點(diǎn)支持可穿戴運(yùn)動(dòng)電子產(chǎn)品與運(yùn)動(dòng)器械發(fā)展與迭代”。

中國(guó)信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事、國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力表示，《方案》將小體積、便攜式智能健身和戶外裝備作為發(fā)力點(diǎn)，有望以技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)健康消費(fèi)輕量化變革。

近年來(lái)，我國(guó)健康消費(fèi)需求潛力加速釋放。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014年至2024年，我國(guó)居民人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出從1045元增至2547元，同期居民醫(yī)療保健消費(fèi)支出在總消費(fèi)支出中的占比從7.2%提高至9.0%。

行業(yè)研究報(bào)告顯示，青年人群在健康消費(fèi)形式方面更顯多樣化，對(duì)于個(gè)人健康管理更加精細(xì)，并且青睞于智能健康設(shè)備，逐漸成為健康消費(fèi)領(lǐng)域的主導(dǎo)力量。

同時(shí)，數(shù)智技術(shù)正加速賦能健康消費(fèi)。業(yè)內(nèi)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)回應(yīng)多樣化的健康需求，推出一大批潮流健康產(chǎn)品，驅(qū)動(dòng)健康消費(fèi)不斷升級(jí)。比如，具備健康數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的智能手環(huán)、手表，可穿戴智能運(yùn)動(dòng)設(shè)備幫助提高運(yùn)動(dòng)能力，消費(fèi)者通過(guò)這些設(shè)備進(jìn)行智能數(shù)據(jù)管理和分析，調(diào)整個(gè)人的生活習(xí)慣、運(yùn)動(dòng)方式，更好地進(jìn)行個(gè)人健康管理。

不僅如此，智能運(yùn)動(dòng)設(shè)備也在使用場(chǎng)景上不斷拓展，形成健康生活需求牽引供給的新模式。比如，智能頭顯設(shè)備將各種健身場(chǎng)景及課程融入設(shè)備中，讓消費(fèi)者在家中便可沉浸式跟練及互動(dòng)，打破時(shí)間成本和空間的限制，解決了下班后無(wú)法前往健身房鍛煉的問(wèn)題。

朱克力表示，傳統(tǒng)健身器材受限于場(chǎng)景和體積，用戶使用門檻高、頻次低，而便攜式智能裝備通過(guò)芯片微型化、傳感器集成和AI算法優(yōu)化，讓產(chǎn)品從占空間轉(zhuǎn)向隨身帶。這類產(chǎn)品不僅降低消費(fèi)者使用成本，更打破了健身與日常生活的界限，推動(dòng)運(yùn)動(dòng)習(xí)慣從健身房向家庭、通勤、戶外等碎片場(chǎng)景滲透。

“《方案》推動(dòng)健康消費(fèi)的普惠性提升，行業(yè)增長(zhǎng)從小眾高端轉(zhuǎn)向大眾剛需。”朱克力說(shuō)。

在運(yùn)動(dòng)健康消費(fèi)需求旺盛的背景下，我國(guó)相關(guān)智能穿戴設(shè)備在過(guò)去一年增長(zhǎng)顯著。根據(jù)IDC最新發(fā)布的《全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》顯示，盡管2024年全球腕戴設(shè)備市場(chǎng)出貨1.9億臺(tái)，同比下滑1.4%，中國(guó)市場(chǎng)仍逆勢(shì)增長(zhǎng)，出貨量為6116萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.3%，是全球最大腕戴設(shè)備市場(chǎng)；根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國(guó)智能眼鏡市場(chǎng)出貨量為16.7萬(wàn)副，同比增長(zhǎng)44.0%。據(jù)預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)智能眼鏡市場(chǎng)出貨量將同比增長(zhǎng)113.8%，達(dá)35.7萬(wàn)副。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，隨著AI技術(shù)的突飛猛進(jìn)以及政策紅利持續(xù)釋放，健康監(jiān)測(cè)、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景應(yīng)用將成為主流。從產(chǎn)品特點(diǎn)來(lái)看，新型可穿戴設(shè)備正朝著隱形化、輕量化、智能化的方向邁進(jìn)，更好地貼合人體，融入日常生活、運(yùn)動(dòng)和健康管理等場(chǎng)景中。中國(guó)銀河證券相關(guān)研報(bào)顯示，AI技術(shù)將深度滲透并推動(dòng)智能可穿戴設(shè)備從“小眾科技產(chǎn)品”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;大眾生活必需品”。

朱克力認(rèn)為，企業(yè)拓展健康消費(fèi)市場(chǎng)，需通過(guò)跨界融合將運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品從工具升級(jí)為生態(tài)。舉例來(lái)看，運(yùn)動(dòng)科技公司聯(lián)手服裝品牌，開(kāi)發(fā)內(nèi)置柔性傳感器的智能緊身衣，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)肌肉狀態(tài)，數(shù)據(jù)同步至運(yùn)動(dòng)康復(fù)平臺(tái)，為用戶生成拉伸建議；戶外裝備廠商聯(lián)合文旅機(jī)構(gòu)，在登山杖中集成AR導(dǎo)航功能，結(jié)合景區(qū)線路提供互動(dòng)導(dǎo)覽等。

“這類合作的關(guān)鍵在于需求耦合，即科技企業(yè)提供底層技術(shù)，傳統(tǒng)行業(yè)貢獻(xiàn)場(chǎng)景洞察，雙方共同挖掘用戶未被滿足的‘癢點(diǎn)’。”朱克力認(rèn)為，跨界合作還能激活存量市場(chǎng)，例如手機(jī)廠商與健身器材品牌互通協(xié)議，用戶用手表操控家用跑步機(jī)，打破設(shè)備孤島，提升互聯(lián)體驗(yàn)。這種“產(chǎn)品即服務(wù)”的模式，讓企業(yè)從一次性銷售轉(zhuǎn)向持續(xù)性運(yùn)營(yíng)，健康消費(fèi)市場(chǎng)的價(jià)值從硬件利潤(rùn)向生態(tài)收益躍遷。

據(jù)人民網(wǎng)