專(zhuān)家預(yù)計(jì)中國(guó)將迎來(lái)第四次嬰兒潮，童裝需求將會(huì)增加 資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 銀河證券

本來(lái)高速擴(kuò)張的體育品牌就面臨著產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題，再遇上中國(guó)上世紀(jì)90年代以來(lái)新生人口大幅下降，這使得體育品牌雪上加霜。

上世紀(jì)90年代開(kāi)始新生人口出現(xiàn)大幅下降

運(yùn)動(dòng)鞋服最大的消費(fèi)人群是15-25歲的年輕人，一旦工作之后就會(huì)開(kāi)始以西裝皮鞋為主。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，中國(guó)的新生人口正隨著人口出生率下降而大幅萎縮。此前還在擴(kuò)張的幾大體育品牌均因誤判形勢(shì)現(xiàn)在自食其果。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，從1983年開(kāi)始，上世紀(jì)80年代中國(guó)新生人口數(shù)量一直處于較高水平，其中1990年是出生人口最多的一年，當(dāng)年新出生人口達(dá)2620萬(wàn)。中國(guó)“80后”有1.24億，接近當(dāng)前全國(guó)人口的10%。但進(jìn)入90年代之后，新出生人口數(shù)量開(kāi)始大幅下降，從每年2620萬(wàn)的峰值降到當(dāng)前的每年1600萬(wàn)。

體育品牌在過(guò)去十年能夠高速增長(zhǎng)與“80后”的人口高峰不無(wú)關(guān)系，但隨著時(shí)間推移，現(xiàn)在的主力消費(fèi)人群“90后”人數(shù)與“80后”相比變少，消費(fèi)人群大幅下滑，體育品牌的風(fēng)光不再。

80后生育高峰將促使新嬰兒潮出現(xiàn) 童裝或許將成運(yùn)動(dòng)品牌的救命稻草

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，由于上世紀(jì)80年代生育高峰的自然循環(huán)，絕大多數(shù)80后將陸續(xù)結(jié)婚生子，這將使中國(guó)大陸在2015年前后迎來(lái)一次嬰兒潮，預(yù)計(jì)這一輪嬰兒潮的時(shí)間長(zhǎng)度有望維持到2020年左右。中國(guó)新生人口數(shù)量有望從當(dāng)前的每年1600萬(wàn)上升到每年2000萬(wàn)（峰值）的水平，穩(wěn)定狀態(tài)可能維持每年1800-1900萬(wàn)左右。

2012年上半年，361度發(fā)布的業(yè)績(jī)中唯一一組增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)是，期內(nèi)童裝門(mén)店新增282家至1439家，童裝首次超越集團(tuán)11%的收入。報(bào)告中稱(chēng)，在以業(yè)務(wù)劃分，鞋類(lèi)、服裝、配飾、童裝四大產(chǎn)品線中，唯有童裝產(chǎn)品表現(xiàn)較好，平均售價(jià)增40%，銷(xiāo)量增107%，占集團(tuán)營(yíng)業(yè)額的比重從3.6%上升至11.6%。

未來(lái)數(shù)年，新生人口數(shù)量將會(huì)增加，自然也將增加中國(guó)嬰幼兒對(duì)童裝的需求，這對(duì)正處于困境中的運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)或許是一個(gè)新的轉(zhuǎn)型方向。李寧、安踏、特步等品牌也已經(jīng)進(jìn)軍童裝領(lǐng)域。

危機(jī)有時(shí)也意味著轉(zhuǎn)機(jī)，如果體育運(yùn)動(dòng)品牌能夠看準(zhǔn)形勢(shì)積極轉(zhuǎn)型，在國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化上下功夫，那么很可能會(huì)率先走出低谷，重現(xiàn)當(dāng)年增長(zhǎng)。